
Brandvalorum presentó a finales de 2024 la versión número 22 de su estudio anual en el que detalla las márcas más valiosas de Colombia, cuyo objetivo es despertar el interés dentro de la comunidad de negocios y la academia sobre uno de los activos que más valor ha adquirido en las últimas décadas: las marcas.
El estudio señala que la metodología utilizada para la valoración de marcas se denomina ‘contribución económica’ y consiste en calcular el valor que las marcas aportan a los negocios. Incluye calcular el flujo de caja atribuible a la marca y un análisis cualitativo.
Aunque el estudio destaca en gran relevancia las marcas de producto, donde Bavaria lidera, también se enfoca en las marcas de servicio.
Sector servicios: las marcas más valiosas de Colombia
El estudio data que Bancolombia se mantiene como la marca más valiosa del sector servicio en el listado de Brandvalorum superando los US$ 3 mil millones, seguida por las marcas Banco de Bogotá y Davivienda.
También explican que el sector supermercados tiene una figuración destacada en este ranking con Éxito, Olímpica, Alkosto y Carulla. «La marca D1 con menos de quince años y un posicionamiento de bajo costo ha logrado estar presente en el 87% del territorio colombiano. D1 ha venido escalando posiciones y hoy es la número 14 entre las más valiosas del ranking Brandvalorum de servicio», expresaron.
Otro grupo relevante es el de las cadenas de comida en el cual hacen presencia Juan Valdez, Frisby, El Corral, Crepes & Waffles, Tostao, entre otros.
Ver Listado
Bancolombia
Banco de Bogotá
Davivienda
Éxito
Banco de Occidente
Olímpica
Alkosto
Sura
Carulla
Terpel
Banco Caja Social
Banco Popular
Porvenir
D1
Protección
Av Villas
Katronix
Seguros Bolívar
Bancoomeva
Biomax
Surtimax
Juan Valdez
Carvajal
Frisby
El Corral
Efecty
Superinter
Crepes & Waffles
Decameron
Tostao
Amarilo
Agrocampo
Panamericana
Bodytech
Caracol TV
Kokorico
Rappi
Andrés Carne de Res
Estelar
Cine Colombia
Avianca
RCN
Pan Pa Ya
El Tiempo
Caracol Radio
Servientrega
Semana
La República
El Colombiano
El País
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